新申集团 为吴江亚麻崛起努力

   日期:2020-04-06     来源:全球纺织网    作者:纺织辅料网    浏览:9489    评论:0    
核心提示: 生意社9月8日讯  吴江震泽,中国亚麻绢纺名镇,丝绸企业为吴江丝绸的荣誉而战,亚麻企业也要为吴江亚麻事业之崛起而战。作为震泽麻纺行业领头羊的新申集团,发挥表率作用、模范带头作用,任重而道远。压力激发

 生意社9月8日讯  吴江震泽,中国亚麻绢纺名镇,丝绸企业为吴江丝绸的荣誉而战,亚麻企业也要为吴江亚麻事业之崛起而战。作为震泽麻纺行业领头羊的新申集团,发挥表率作用、模范带头作用,任重而道远。

  压力激发出为吴江亚麻崛起而战的勇气

  讲到吴江,我们势必会联想到丝绸,那是久负盛名的四大绸都之一苏州的腹地。提到亚麻,我们便会不由自主地联想到欧洲,那是贵族气派的象征;说到中国亚麻,我们首先会联想到东北,那是中国亚麻发源地。如果把吴江和亚麻联系起来,那就不得不提到我们中国的亚麻绢纺名镇---震泽镇,如何在绸都、拥有完善丝绸市场的形势下形成突出重围,为吴江亚麻正名,为吴江亚麻之崛起而战,这是摆在震泽麻纺人面前的课题,也是竖立震泽光辉形象的标志,更是震泽亚麻领头企业新申集团引领诸多麻纺企业不断向前发展义不容辞的责任。

  在这个秋高气爽的日子,记者在新申集团有限公司采访了董事长李森林先生。站在新申国际大厦和亚麻世家展示馆的蓝图前,李森林说“今天你们不要报道新申,你们应当关心吴江亚麻的发展崛起问题,只有吴江亚麻大环境振兴了,才有新申集团更加光明的前景。

  同在现场的震泽镇领导也透露,类似的话语时常出现在李森林董事长的口中,而且身体力行,时刻关注本地麻纺行业的发展,短短地两三句话表达的不仅仅是一种心情与信心,而是来自于一种压力,发自于内心的一种企业家的责任。

  历史上,亚麻的主要产地在欧洲,由于发达国家劳动力价格上涨,生产成本增加,产品竞争力下降,迫使欧洲的亚麻业实施了“西锭东扩”;在我国,原先的亚麻主产地主要在东北黑龙江省,比较代表性的是50年代由前苏联援建的以“哈尔滨亚麻厂”为首的等一批企业。由于在计划经济的框架下,受旧体制的约束,一些国有企业进退维谷、步履艰难;而改革开放的大气候,使东南沿海地区的一些企业脱颖而出。但是这些年吴江亚麻的事业却处于一种发展缓慢的境地,始终不能做大,形成不了一种良好氛围,没有真正的亚麻领先企业,有力度的标志性产品。麻纺行业内部目标彷徨、力量分散、体制杂乱、运作乏力,处于一种不可持续发展的状况,而国外亚麻的的声势更是“咄咄逼人”。通过20多年的发展,新申集团审时度势,推出自己的“新申Xinshen”亚麻面料品牌,已经在业内和客户中树立了良好的口碑。最近更是隆重打造自己的服装品牌“美麒”,自主性研发和生产亚麻休闲衬衫。

  在这样的远身刺激、近身刺激和自身刺激包围下,李森林董事长与震泽镇其他从事麻纺行业有关的企业家均感到了空前的压力,“实在是有点坐不住了”。“我长在麻纺丝绸之乡,做亚麻事,吃亚麻饭,看着别人上去地同时,我们也上去,倒还能坐得住;但看着别人现在上去了,而我们不滞留原地上不去,我真有点坐不住,震泽从事亚麻行业的其他企业也要坐不住了!”李森林如是说。新申有这种愿望,也有这种责任,尽自己的绵薄之力为吴江亚麻崛起打一场荣誉仗”。

  责任激活吴江亚麻崛起的战略性思维

  光靠新申,甚至光靠吴江震泽现有的亚麻企业,可能都做不了吴江亚麻崛起这个大题目,但是在新申人看来,压力虽大,希望也是有的,可以将压力转化为自身前进之动力。在今年7月3日吴江市委召开的十一届十九次全体(扩大)会议上,市委书记徐明提出要加快推进电梯、亚麻、蚕丝被等产业技术服务平台、企业孵化器平台建设。这对亚麻行业来说是个机遇,对整个吴江亚麻其实也是一个机遇。关键是想不想做和怎么做。

  资源整合、资本介入、政府领衔、文化为魂、品牌升值,是吴江亚麻崛起必须要有的战略性思维,也是转型升级、创优争先必须建立的基础性条件,当然也是吴江亚麻企业和国外先进亚麻企业进一步融入的战略要素。李森林对这些见解地深入认识也得到了在场很多政府领导和同行的一致认可。我国已进入了资本时代,在这个时代,所有的产业、产品都要更多地注重资本介入与运作,以及品牌运作,要做大一个行业、振兴一个行业,势必需要政府来协助,并且起到领衔作用,从而进行资源的统配,加快崭新体制的创建。震泽的麻纺产业发展日臻完善,知名度也不断提高,但是如何盘活先天资本、注入后天资本,是一个大问题。资本一旦介入,即使非传统亚麻产地,也可以靠资本运作来树立自己的亚麻品牌,开创崭新的领域。作为新申集团未来发展的主要血液,李建峰汲取父辈的经验,更兼具年轻一辈敢闯敢干的气质,这些见解是对麻纺产业的一股强有力的劲风。

  活力拓展吴江亚麻行业的发展空间

  新申国际大厦和亚麻世家展示馆的阐释,我们看到了新申集团的规模与实力,更看到新一代吴江亚麻人对这片热土的热爱,对亚麻事业的不懈追求。讲到亚麻世家展示馆的设计初衷,将是系统化展示亚麻产品、宣传亚麻文化的平台,将实现吴江亚麻真正意义上的工厂化生产、系统化展示、住处化管理和基地化运营。在记者眼中,设计蓝图将是新申亚麻的活力大本营。

  在李森林眼里,新申Xinshen无论如何是他实现吴江亚麻崛起的一条战线。对于这条战线,无论是生产还是市场销售,无论是企业实力还是自身品牌影响力,新申都能坚守自己的阵地。比如今年亚麻原材料涨价幅度非常大,七八月份本来又是亚麻企业的淡季。但在新申集团,和震泽其他亚麻企业一样,仍显得十分坚挺,淡季不淡,这主要得益于对亚麻市场的准确透析以及亚麻产品的多元化。

  新申在产品结构调整上也花了大力气、下了大功夫,亚麻服装系列虽然占着重要地位,但是比例已经下降为60%—70%。其他的均为亚麻装饰面料、亚麻家纺面料以及亚麻针织面料。对于一个亚麻企业来说,这样的转型实为不易。

  新申集团作为亚麻制品国家标准制定企业,显示出新申集团在亚麻行业的认可度和影响力,也显示出在亚麻行业的整合能力。对于这样的标准,李森林是一位严格执行者。但是他也认为,即使作为行业当中的国家标准制定企业,但对吴江亚麻的大崛起而言,还是还是力度不够的。

  品牌与文化,是李森林主打的两张王牌。对于品牌,李森林认为,亚麻企业很多,行业品牌也不少,但真正在国内叫的响、有国际影响力的品牌,全国还没有。所以怎样在众多的亚麻品牌中异军突起,实现从产品到品牌的华丽转身,才是重中之重。而最为关键的是提升品牌的自身附加值,要早日告别贴牌时代。文化元素的多元化注入,是提升品牌的关键。而对于这两个方面,新申亚麻要走在同行的前头。亚麻本身就是一种文化,吴江亚麻行业拥有自身的优势,像“新申Xinshen”为首的一批品牌在国内已经有一定的知名度,得到了市场的认可。保持品牌,最重要的就是原创性的设计,品牌的价值就蕴含在设计中,而抄袭模仿永远没有前途和出路。如果你知道自己需要什么,就不会跟在别人后面。当然,领先者也不要怕别人抄袭,被抄袭正说明你领先。像‘新申Xinshen’这样的品牌,未来就是要找到一种文化的方向,要让消费者感觉到这是一种文化气象的体现,让‘新申Xinshen’的文化被社会所认知,并且凸显自身在同类产品中的差异性。

  评论:为亚麻崛起而战体现了企业家的责任

  “振兴吴江亚麻,为吴江亚麻崛起而战”,这样的话语出自新申集团董事长李森林之口,丝毫不感到意外。去年年底,震泽镇商会换届,李森林连任会长,这是众望所归的一个结果,李森林却说,这是一份沉甸甸的责任。

  西哲说:人是靠思想站立的。从某种意义上来说,一个企业,一个企业家也是要靠思想站立的。“振兴吴江亚麻,为吴江亚麻崛起而战”,说出这样的话,说明李森林一直在思考着这样的问题。

  有使命感的企业就要想大事情,做大事情。凭心而论,说这样的话,想这样的问题,正体现了一个亚麻企业领军人物的使命感和责任感。做企业的有两种人,一种是引领行业,一种是随波逐流,李森林自然属于前者。

  企业是与利润连在一起的,企业家更多的思考往往是如何获取最大的利润。利润不能简单地看成钱,但有的企业家常常在这两者之间划了等式。只是“孔方兄”中间的洞是用来穿绳子,未免太细,成天考虑这个东西,他的企业实际上是难有发展的。因此,一个成功的企业家,在考虑利润的同时,应当更多地考虑行业的发展,地方经济的发展,更多地考虑社会责任,激发一种荣誉心。  

  相信吴江亚麻总有崛起的一天,或许这是一项非常困难的工程,周期较长,而且它之崛起,规模和范围也不可能与欧洲亚麻平分秋色。不过,我们不去振兴,肯定有人会去振兴。欧洲强势亚麻企业已经出现了咄咄逼人、志在必得的气势。因为我们已经是资本时代,只要创建良好的体制,让资本进入,即使不是亚麻的传统产地,照样可以造就辉煌的亚麻产业。正是这种观念,李森林带领新申集团,决心把企业做强做大,拉长产业链,创造品牌,打造“让世界亚麻更精彩BETTER LINEN,BETTER XINSHEN!”这一振奋人心的口号。

  新申其实只是提出了一个问题,表明了自己的一种态度,但是作出吴江亚麻崛起的决策,不是一个企业的行为,也不是光有为荣誉而战的勇气就行的,这是一项政府工程、一种政府战略,必须有超越性的战略思维,有实实在在的措施。市场经济并不是让一个产业完全去自生自灭,更多的时候,只要看准了,认识到一种责任,政府的介入、领衔、统筹、部署、扶持,包括税收、资金、人才、政策的帮助,都是题中应有之义。当然,亚麻产业最终能够产出的经济总量,依然无法撑起GDP的天空。但是,振兴亚麻,在更多层面上考虑的便不能是GDP,而是这个传统产业的存在与兴旺,而是作为一种文化的存活,一种荣誉的发扬和一种历史责任的肩起。

  采访快结束的时候,李建峰的一番话“我来了,我要改变,我要征服。”这是对振兴吴江亚麻的呼喊,更是对新申集团自身的鞭策警醒。正是这种在吴江本土年轻一代身上与生俱来的开拓精神和拼搏精神,让我们更加清晰明朗的看到吴江亚麻崛起的豪言终究可以实现。这种体现在吴江亚麻企业之间的愚公移山精神,星火相传,更是值得我们肯定和期待。

  振兴吴江亚麻,对于吴江来说,也不光是政府的责任,也体现了吴江拥有一批有眼光、有实力、有智慧的企业家,同时也应当肩负起这种责任。新申作了这方面的思考,就是一种智慧、一种责任的体现。


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